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微信营销成功案例 订阅号排名如何优化 订阅号排名优化法则

2016-04-07 10:36:50      个评论      
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订阅号的转化率包括几方面的内容,内容率、活动转化率、内容分享率、用户互动率几个指标。订阅号自从被折叠后,订阅号的内容阅读率成为大家普遍关心的问题,不少公众号维护者在我再三追问之后才羞答答地说阅读率在3—10%之间浮动,特别是公众号的订阅量在一万以上的时候,这个现象特别明显,而我服务的公司订阅号阅读率一般都在30%以上,好的时候还可以达到50%以上,偶尔有80%左右的惊喜。这里和大家分享一下技巧。

 

 

 

来得是时候的标题党。

 

 

 

订阅号内容推送之后,首先映入用户眼帘的就是订阅号分组的最新显示,仅仅显示标题,标题吸引人与否将决定用户点击进入阅读机率的高低。小时候语文老师总是不厌其烦强调题好文增一半,标题起得好的文章,得分比较高。因为语文老师每天要批改好多作文啊,每篇标题都大同小异,看多了会麻木,打分自然随机并且不慷慨。同样地,用户普遍订阅的公众号数量普遍不低,标题不吸引的,普遍被忽视,不信你看看自己的微信,订阅号分组里好多未读信息。标题党是基础,来得是时候也同样重要,就是推送时间把握要准!一般建议在早上8点到9点之间推送,或者晚上8点之后推送,我个人建议晚上推送比较好,晚上推送会带来当晚传播的高峰以及第二天早上的小高峰。

 


 

 

做好内容,内容尽可能围绕用户的生活来展开,而不是围绕自己的产品来展开,并注意内容能够引起用户的共鸣,特别是说出用户想说但没说出来的心里话,发现用户有意识到,但没有总结出来的心得与技巧。在此基础上兼顾内容的实用性、趣味性、时效性(尽可能与时事热点相关)等。标题好,推送是时候,内容又给力,用户自然会主动分享到朋友圈,分享到微信群里,效果自然不言而喻。

 


不过上述两点是订阅用户数量比较少的时候的低段位玩法,高段位玩法还需要做到如下几点:

 

 

 

1, 发掘自己的活跃用户和忠实粉丝。

 

 

 

每次活动推送和内容推送之后,总会有部分用户非常积极的参与并分享内容,并主动表达对活动的狂赞。对这部分用户,可以由维护人员用私人微信加他们,并建立自己的微信群,这跟很多淘宝卖家建立旺旺群、QQ群其实是一样的原理。当订阅用户数量庞大的时候,用户的差异比较大,口味也不一,在普遍没有用到开发模式的订阅号模式下,很难精准把握所有用户的特性,建立粉丝群的好处在于可以保证活动有忠实粉丝的支持而使阅读率有最基础的保障。例如你有一万订阅者,忠实粉丝有200,这部分用户都转发分享,你的阅读率、转化率、分享率都蹭蹭地往上涨了。对于积极参加的用户,还可以在后台设立分组、标注,例如积极购买者,积极传播者,活动狂热者等,对这部分用户重点维护。

 

 

 

2,定期做好内容调整、活动调整和用户调查。

 

 

 

利用调查派这个工具,调查用户喜欢的内容、调查用户喜欢的活动、喜欢的奖品等,以此作为依据来调整你的内容运营、活动运营。很多朋友就在这里卡壳了,不是所有用户都会填写问卷啊。这还不简单,略施小恩小惠,大部分用户的积极性就被调动起来了,优惠券、活动优先参与权利等又不用什么成本。愿意参加调查活动的用户才是你的重视粉丝和活跃用户,才值得你去重点维护,至于不活跃的部分,暂时无法顾及也无力兼顾。有了这部分用户的坚定参与支持,并根据他们的口味去调整,至少可以保证每次活动都有一定基数用户积极参与,保证每篇内容都维持在比较理想的分享率基础上。

 

 

 

3,让用户有足够的参与度和存在感,给予用户主导的主人翁感觉。

 

 

 

忠实粉丝会不时给你提有益建议,这时候,可以把用户的内容截取出来,在公众号上致谢,这样会对于羞于与你互动的用户有羡慕的感觉并增强与你互动的兴趣和动力,被提及的用户会有如沐春风的愉悦。当有大量的用户都被公众号的内容提及的时候,用户的参与感会增强,忠实粉丝的数量会扩大,粉丝忠诚度会进一步提高并变成你的脑残粉,会在购买你产品,传播你内容的同时还在社交媒体上对你热烈支持。最近看到很多自媒体人都有定期做粉丝问答的习惯,例如青龙老贼,每周一次,这都是很值得效仿的行为。对于企业品牌,你可以把部分用户的提问回答的互动过程用截图或提及昵称的形式把过程完整地呈现出来,对于那些不怎么与你互动但是阅读的用户,是一种激励,也是一种积极的暗示。

 


当你有一千个用户每次都传播你的内容、每次都参与你的活动、经常主动给你提有益建议,上述你所关心的订阅好内容阅读率、活动转化率、内容分享率、用户互动率都全面提升上来,至于排名,也顺便解决了。影响排名规的权重有认证与否、互动量高低、粉丝量高低,在同样认证的前提下,互动量成为决定排名前后的关键。经常有自媒体朋友称维护好一千个铁杆粉丝的原理其实就是这么演变来的,我的理解就是这样。不信你自己琢磨琢磨,其实这些事情只要你愿意用心,花心思都是很容易的事情。世上无难事,只怕有心人!只要你愿意按照我说的,坚持上一段时间,效果就会看到。
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